Durante o Salão de Frankfurt de 2015, a Mercedes-Benz foi a primeira marca premium a estrear no mercado de picapes. O interesse da marca neste mercado vem do expressivo consumo da categoria ao redor do mundo. Nos Estados Unidos, 80% do mercado pertence às grandes picapes – e a perspectiva é de que as picapes médias comecem a ocupar lugar expressivo nas vendas a partir de 2020. Vale ressaltar, porém, que Chevrolet Silverado, Dodge Ram ou Ford F-150 não são os concorrentes deste carro.
Mirando principalmente na América do Sul, Meio-oeste dos EUA e África, o modelo GLT é uma picape média que, segundo a montadora alemã, será uma "legítima Mercedes": o foco, neste caso, seria o luxo e não o trabalho braçal do campo.
Desenvolvida em parceria com a Nissan, o sentimento foi de que a Mercedes-Benz GLT será uma Frontier de luxo, trazendo grandes diferenciais da concorrência, como teto solar, janela traseira com abertura elétrica e suspensão independente.
Com lançamento planejado para final de 2018 e início das vendas em 2019, a picape deve custar entre US$ 40 e 60 mil no mercado americano – acima dos modelos top de linha das atuais picapes vendidas por lá. Já no Brasil, o preço da Mercedes GLT deve ficar por volta dos R$ 200 a 260 mil, também bastante acima dos modelos top de linha da concorrência, mas junto aos concorrências premium, como Land Rover Discovery.
As similaridades com a Nissan Frontier não ficam apenas pelo visual: há rumores de que a própria Nissan também fabricará a picape da Mercedes para atender a demanta do mercado, sendo a produção localizada no México, Argentina e Barcelona.